Breitling
Schweizer Uhrenhersteller, 1884 in Saint-Imier gegründet. Bekannt für Fliegerchronographen, allen voran die Navitimer mit drehbarer Rechenschieber-Lünette für navigationale Berechnungen. Seit 2017 im Besitz von CVC Capital Partners, unter CEO Georges Kern in Richtung Premium repositioniert.
Breitling ist ein Schweizer Uhrenhersteller, 1884 von Léon Breitling in Saint-Imier gegründet. Die Markenidentität ist seit den 1920ern an Fliegerchronographen gebunden, als Breitling den Armbandchronographen mit separaten Drückern für Start, Stopp und Rückstellung als Pionier umsetzte (heute universelles Layout). Seit 2017 gehört Breitling CVC Capital Partners und wird unter CEO Georges Kern (zuvor IWC) konsequent in Richtung Premium repositioniert.
Ikonische Modelle
- Navitimer (Einführung 1952). Der Fliegerchronograph mit drehbarer Rechenschieber-Lünette für navigationale Berechnungen: Geschwindigkeit, Treibstoffverbrauch, Zeit-Distanz-Rechnungen. Das markanteste Breitling-Design.
- Chronomat (Einführung 1984). Sport-Luxus-Chronograph in Zusammenarbeit mit der italienischen Kunstflugstaffel Frecce Tricolori entwickelt. Das ursprüngliche „Rouleaux"-Armband wurde in der aktuellen Produktion aufgefrischt.
- Superocean (Einführung 1957). Taucher-Uhren-Familie mit 200 bis 2.000 m Wasserdichtigkeit.
- Avenger. Größere Sport-Chronographen, robustere Gehäusekonstruktion.
- Premier. Dresshafte Nicht-Flieger-Linie, unter Georges Kern wiederbelebt.
- Top Time. Vintage-inspirierte Sport-Chronographen.
Repositionierung unter Georges Kern
Die Übernahme 2017 und Kerns Führung brachten mehrere strategische Verschiebungen:
- Reduktion der Sortimentsbreite zur Fokussierung auf ikonische Referenzen.
- Inhouse-Manufaktur-Kapazität ausgebaut für das Breitling-Manufakturkaliber B01 (Einführung 2009, seither erweitert).
- Boutique-Netzwerk-Ausbau mit neuer Einzelhandels-Ästhetik.
- Marketing-Drehung weg von reinem Fliegerthema hin zu breiterer Lifestyle-Positionierung.
- Pre-Owned-Programm gestartet, mit zertifizierten gebrauchten Breitlings, Hersteller-Echtheitsprüfung und 2-Jahres-Garantie.
Die Repositionierung hat die Markenwahrnehmung gehoben, die Sekundärmarkt-Reaktion ist jedoch gemischt — aktuelle Breitling-Preise sind hochgezogen, die Gebrauchtwerte sind aber nicht immer im selben Tempo gefolgt.
Marktposition
- Navitimer B01 Chronograph 43 in Stahl: UVP rund 9.500 Euro. Gebraucht: 6.500 bis 7.800 Euro.
- Chronomat B01 42 / 44: UVP 8.500 bis 11.000 Euro. Gebraucht: vergleichbarer Abschlag.
- Superocean Heritage 57: UVP rund 5.500 Euro. Gebraucht: 3.800 bis 4.500 Euro.
Für Händler steht Breitling in einer interessanten Mittelposition: hochwertiger als TAG Heuer, niedriger als Omegas Flaggschiffe, mit starker spezialisierter Sammler-Nachfrage nach Navitimers. Vintage-Navitimer-Referenzen (insbesondere 806 und 7806 aus den 1960er und 1970er Jahren) tragen deutliche Sammleraufschläge.
Die Vintage-Breitling-Echtheitsprüfung erfordert Aufmerksamkeit für Zifferblatt-Druck, Rechenschieber-Skalierung und Chronographen-Drücker — Navitimer-spezifisches Wissen, das nicht jeder allgemeine Schweizer-Uhren-Händler hat.
Verwandt: chronograph, tag-heuer, omega, hublot.