UVP (Unverbindliche Preisempfehlung)
Der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis, zu dem autorisierte Händler neue Uhren verkaufen sollen. Dient als Anker, gegen den Aufschläge oder Rabatte am Sekundärmarkt gemessen werden.
Der UVP (Unverbindliche Preisempfehlung, international MSRP / RRP) ist der vom Hersteller empfohlene Verkaufspreis, zu dem autorisierte Händler neue Uhren in einem bestimmten Markt verkaufen sollen.
Warum „unverbindlich" zählt
Nach EU-Wettbewerbsrecht können Hersteller in der EU keine Wiederverkaufspreise rechtlich durchsetzen. Sie können empfehlen, veröffentlichen und mit Händlern, die durchgängig unterbieten, künftige Geschäftsbeziehungen ablehnen — sie können den Verkaufspreis aber nicht erzwingen. In der Praxis verkaufen gefragte Referenzen netzweit zum exakten UVP, weil die Zuteilung das Druckmittel ist. Weniger nachgefragte Referenzen werden teils 5 bis 15 Prozent unter UVP angeboten.
UVP als Anker
Der UVP dient als Bezugspunkt für alles Übrige:
- Aufschlag wird relativ zum UVP gemessen.
- Rabatt wird relativ zum UVP gemessen.
- Wertbeständigkeit wird als Prozentsatz des ursprünglichen UVP angegeben.
- Inzahlungnahme-Angebote werden häufig als „X Prozent vom UVP" formuliert.
Ein arbeitender Händler braucht jederzeit die aktuellen UVPs vor sich, nicht die des Vorjahres. Manufakturen passen UVPs jährlich und teils unterjährig an, besonders wenn der Schweizer Franken stark gegen den Euro läuft. Rolex, Patek Philippe und Audemars Piguet veröffentlichen die AD-Preislisten intern, die UVPs erreichen die Öffentlichkeit über AD-Webseiten und Preisbeobachtungsplattformen.
Währungsvariation
Dieselbe Referenz hat in verschiedenen Märkten unterschiedliche UVPs. Eine Rolex Submariner Date 126610LN hat einen Schweizer CHF-Listenpreis, einen deutschen Euro-UVP, einen US-Dollar-MSRP, einen UK-Pfund-RRP — jeweils von den Rolex-Regionalbüros festgelegt. Grenzüberschreitende Arbitrage nutzt diese Unterschiede aus, sobald sie Versand- und Umsatzsteuer-Differenzen überschreiten.
Der „globale UVP" im Händler-Chat bezieht sich meist auf den Schweizer CHF-Listenpreis, umgerechnet zum aktuellen Kurs, weil die Schweiz der Heimmarkt der Manufaktur ist und tendenziell den Boden setzt.
Wann der UVP irrelevant wird
Bei eingestellten Referenzen ist der UVP eine historische Größe. Nur der Sekundärmarktpreis zählt. Eine Patek 5711/1A hatte 2022 bei Einstellung einen UVP von rund 35.000 Euro; dieselbe Uhr handelt heute je nach Zifferblattvariante zwischen 120.000 und 160.000 Euro.
Verwandt: authorized-dealer, premium, secondary-market, discontinued.